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空调大战今年要玩啥?

2018年03月24日 09:41   大河网   本站   人气:171

  从盛夏到春末再到如今的三月,空调竞争白热化的时间越来越提前;从单纯的降价到如今的打品质、打价格、打服务,各种花样层出不穷。今年的空调第一波大战已经热浪逼人,同时,厂商也是使出了浑身解数,引流市场的关注度。

  从夏到春,空调春末闹腾得欢

  这几天,河南的空调市场闹腾得很欢实,从一线品牌格力、美的、海尔到海信、志高等,都开始聚焦3月下旬这个节点。从当年的盛夏酷暑到后来的五一启动,再到如今的3月成为商家最为关注的时间,中原空调市场的变化见证了市场发展得越来越理性化。

  当然这个市场燃烧到如今这个热度,格力、美的功不可没。两家巨头的“万人空巷”活动,已经在全国空调市场形成了一种独特的效应。今年同样不例外,刚进3月,两家的万人空巷已经开始启动,而在这个周末将达到最高潮。

  这波空调大战,除了价格,大家不约而同打出了品质牌。格力今年的“万人空巷”活动,主打高品质空调低价狂欢的主题,并推出了认筹赠送洛阳牡丹园门票的措施。而美的的“万人空巷”活动,则打出了“精品品质,价保全年”的主题。另一家空调巨头海尔,则在自己品牌全球品质节的主题上,重点主推自己的自清洁空调。在三大巨头带动下,其他空调厂家正好借势,走出一波好行情,于是,空调厂家抱团烘3月市场的大势就这样起来了。

  空调四大家族之一的志高在3月力推品质服务活动,主动抓住消费升级这个交汇点最大的“引爆风口”,推出了惊喜满满的套购优惠政策:购买指定款柜机,可享挂机全场5折优惠的超大实惠。

  卖场借势,空调带动家电市场

  厂家造势,商家借势。苏宁、国美、永乐、五星这些大卖场当然不会错过这个机会。

  本周末,河南苏宁重磅推出抢空调活动,主推健康空调。苏宁易购全国联合70多家空调企业和10多家新风产品企业,对购买健康空调、新风及以旧换新空调的家庭以让价、专项退款等形式实施20亿补贴。届时,河南苏宁联手各大空调品牌发力终端消费,针对空调推出多重优惠活动。空调以旧换新活动,挂机补贴250元,柜机补贴450元,最高补贴700元,旧机免费上门拆机。此外,河南苏宁推出46项服务承诺,主打“30天包退、365天包换”,这将在一定程度上解决消费者买到有质量问题家电后的退换货问题。

  永乐电器的抢空调除了拉来格力、美的、海尔、海信等品牌,打价格牌的同时,还推出预存50元送食用油一桶;预存100元送电饭煲一个的招数。永乐的意图很明白,空调成绩是自己想要的,用空调带动其他销售也是不容忽视的,他们打造的是一个以空调带头,彩电、冰箱、洗衣机、厨卫、生活小家电的全品类家电狂欢。

  国美的重点是定制机。今年国美与格力、美的、海尔、海信、科龙、奥克斯、伊莱克斯、长虹等品牌空调厂商一起,加大了国美专供机型、国美定制机型以及高性价比机型的引入与供应。国美表示,今年将有50万台格力特价空调空降全国,爆款单品最高直降2000元。其中“舒享风”系列空调凭借长期以来的市场良好口碑依然是消费者抢购的热门系列产品。同时国美还推出了空调“十免”安装服务。

  五星电器的抢空调活动,则是联合格力、美的、海尔、海信等知名家电品牌进行让利活动。“四惠八免”专项活动让利服务消费者。顾客至五星电器卖场购物,价格保障30天。家电顾问全程贴心服务,专业、无偏见式的品牌导购是五星电器家电顾问的工作核心。万人空巷活动期间,顾客来卖场购买家电时,家电顾问将全程陪同,进行一对一的服务,为顾客购买产品的售前、售中以及售后提供一站式服务。

  战团扩大,线上加入战火更炽

  随着“万人空巷”影响力的扩大,这场3月份的空调大战已经从线下家电卖场、专卖店蔓延到了线上。

  记者从美的方面得到消息,今年的“万人空巷”抢美的活动中,将以更大力度联手京东,推出在线抢购,而他们推出的促销措施和售后措施,将在市场上掀起新的冲击波。

  据美的方面介绍,今年的线上抢购,他们推出了“0元安装、一年只换不修”等措施。只要你3月24日、25日在京东美的空调自营旗舰店购买指定型号产品,安装中不管你需要增加多长的铜管,全部免费;本次活动中在该平台购买的指定产品,一年之中如果出现问题,厂家会给消费者直接更换新机器,不用再等待技师上门维修。当然了,以打价格战起家的线上商城,对于价格也毫不吝啬。今年他们就推出了夜宴秒杀的环节,3月25日22时至24时,在京东美的空调自营旗舰店抢购美的空调,挂机和柜机在今年线下活动价格的基础上,再分别降低50元和100元。

  其实,空调大战从线下蔓延到线上,是早晚要来的趋势。

  去年8月,借着“共享空调”这一经济新浪潮在市场上一炮打响的美博空调,在最近几个月的市场拓展中,不仅收获了商家的订单,而且每个月还都有大的动作,这对很多商家有较大的启迪。同一个月,以互联网营销见长的小米生态链企业也推出了一款1.5匹变频空调,虽然之后就陷入了平静,但一个信号已经很明显,那就是中国空调市场的商业前景和魅力,不只是让众多家电厂商“垂涎三尺”,而且互联网企业都不希望错过。而他们的加入,必然会促进线上的竞争和销售。

  最近几年,随着家电市场利润的摊薄,空调被认为家电行业最后的一块利润高地。特别是最近一年,越来越多的企业瞄上这个市场,注定了今年空调市场不会平静。越来越多的家电企业、互联网企业,以及电商、大连锁等渠道商参与。2018年空调市场的新一轮决战会在3月打响,这将决定一些企业的去留和兴衰。

(完)
 
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